#天下專欄 #迪士尼帝國 #絕地大反攻
很多人說疫情加速轉型,但一年半來,事實是大大小小企業們努力嘗試,多數卻只能減緩衰退,很少能真的建造出再成長所需的二號引擎。
原因很容易解釋,新經濟發展二、三十年,從大平台到各細分垂直,Apple、Amazon、Google、Facebook 等在內的領域霸主們早已兵強馬壯、各據山頭。如今突入叢林的小白兔,不但難與其競爭,往往還得倒過來繳租稅給他們。
因此少數成功案例,就值得我們關注、學習。放眼全球,這兩年最令人讚嘆的轉型故事,莫過於由迪士尼擔綱的絕地大反攻。
時序回到疫情打擊最猛烈的 2020 年第二季,三分之一收入來自主題樂園的迪士尼,繳出了營收年減 42%、淨利率為負 40%、單季大賠 47.2 億美金的慘烈成績,是過去 19 年來,首次出現營業損失。況且,若不是 NBA、MLB 等職業聯盟因為停賽,延遲向其下的 ESPN 收取授權金,狀況還會更慘。
迪士尼股價也對應從 2019 年的 151 元高點一路跌到 85 元,讓市值從 2,700 億美金縮水到 1,690 億美金。在疫情還看不到終點的當時,大家都在懷疑曾經所向披靡的迪士尼帝國,是否從此一蹶不振。
令人玩味的是,也就在那之前不久、2020 年 2 月時,擔任迪士尼執行長長達 14 年,期間帶領該公司完成皮克斯、漫威、盧卡斯影業等重大併購,以及開張香港、上海等主題樂園,讓市值成長高達 3.4 倍的英雄 Bob Iger 才剛毅然退休,換上大家不熟悉的 Bob Chapek,大敵當前卻是由新手掌舵,更讓大家不安。
但事實證明,27 年迪士尼經驗的 Chapek,是位有極高智慧的十倍勝領導人,在最壞的時間接手,卻把疫情這個厄運事件,化為恐龍轉身酷斯拉最大的動力來源。
汲取他在 2014 年帶領迪士尼推出 Imagicademy 系列 App,把旗下受歡迎的米老鼠等 IP 數位化,以寓教於樂方式服務兒童的成功經驗,Chapek 決定重壓 Disney+ 串流平台,做為轉型的旗艦。
但在全球 OTT 產業,已經有訂戶數高達 2 億的 Netflix,身為訂戶規模僅為其六分之一的後進者,迪士尼必須有壯士斷腕的決心。
首先是投入自身數十年積累下來的 IP 優勢,把迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯、星空等子品牌旗下的超強片庫,高達數千集戲劇與數百部電影,全部收納到 Disney+,確保在內容數量與選擇豐富度。
接著再利用既有 IP 中受歡迎的角色,延伸創作像是漫威宇宙的《汪達與幻視》、《洛基》、《獵鷹與酷寒戰士》,以及星戰系列的《曼達洛人》等影集。並且趁院線受疫情而停滯的同時,把如《黑寡婦》、《時尚惡女:庫伊拉》、《路卡的夏天》等強片在 Disney+ 同步上映。這些做法讓 Disney+ 能快速接收所有子品牌的觀眾基礎,無需重新找尋受眾。
有了超強內容,迪士尼同時在 Disney+ 平台功能與定價上,展現出顛覆 Netflix 的決心。
當對手只在高級版產品提供超高畫質、支援 4 裝置同時觀看等功能,Disney+ 直接把這些選項變成標配,同時間,還把使用者數量、可下載內容的裝置數都大幅升級。
內容與功能拉齊、超越後,Disney+ 卻在價格上選擇破壞,單月訂閱價只有 Netflix 高級方案的 5 折,相當於其入門版價位。
這些作為,大多都會犧牲短期獲利,但為求長期轉型非成功不可,迪士尼在 Chapek 帶領下,全力用整齊和諧的步伐,執行了這個大膽而目標明確的策略。
把性價比拉到如此高的結果,Disney+ 果然大受市場歡迎。在過去一年半展開驚奇的訂戶成長之旅,到 2021 年 7 月的最新數字,已經達到 1.2 億,年增高達 102%。同時間,Netflix 的訂戶成長則大幅放緩,從去年第二季的年增 27.3%,下滑到今年第二季的僅 8.4%。
到此為止,雙方的用戶數差距從六倍縮小到 45%,換言之,在未來一、兩年內,迪士尼有機會後來居上,奪走全球 OTT 霸主寶座。
在 Disney+ 發功下,迪士尼最近一季對消費者直售部門的營收年成長 57%,再加上疫情降溫,集團整體營收、獲利已回到去年第一季疫情前的水準。股價當然大受激勵,在早先寫下 203 元新高,之後保持在 170 元以上。市值則重新超越 Netflix,達到 3,300 億美金。
結論是,迪士尼的案例告訴我們,要成功轉型,領導者必須擁有高度的智慧與決心,能夠基於既有優勢,定義明確的轉型目標,並且要有適度犧牲原有事業與短期獲利,成就新事業長期發展的勇氣。
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昨天首映時正好在做儀式,就買了超過畫質線上收看的方案。
連續看完兩集,被震撼到一個不行,大推一定要看,今天Netflix下午六點也會上架。
看到台灣戲劇能這樣進步神速,真的很開心。
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#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀1加2條
│黑寡婦事件一週後:Disney 認為一切都是 Scarlett Johansson 精心策劃的公關攻擊│
• 一個星期前,最新 Marvel 電影《Black Widow 黑寡婦的》女主角 Scarlett Johansson 向法院遞狀控訴 Disney 違約將電影同步上架到串流平台上,損害其原本可以分配到的票房分紅獎金權益。一個星期過去了,是時候檢查一下本案的進度和雙方當事人及各界的後續動作:
• 幾天前娛樂媒體 The Warp 爆了另外一個 Disney 內部的料:The Warp 訪談了多名 Disney 內部人士,其中一個消息來源說 事長 Bob Iger 對鬧出此風波感到非常丟臉,並認為公司的做法非常粗糙。Disney 公關人員否認這個報導。在此同時就像上週說 Marvel Studios 主席 Kevin Feige 非常憤怒的消息一樣值得多幾分懷疑,因為整個決策過程中 Feige 或 Iger 沒有參與討論或者沒有在正式執行前被告知的機會微乎其微。然而另外一個因素也必須考量進去,就是過去一直盛傳 Bob Iger 與他的接班人 Bob Chapek 漸行漸遠甚至關係緊張。一名不具名的前 Disney 主管表示明星是 Disney 的重要資產,因此按道理說發生這種事 Chapek 和 Iger 一定會坐下來緊密合作商討出解決紛爭的方式。顯然實際上兩人的合作關係已經不是如此。
• 最早對 Dsiney 的《黑寡婦》同步發行策略開炮的 NATO 美國電影院經營者協會主席 John Fithian 也在這幾天出來替 Scarlett Johansson 補刀。他強調大家必須認清串流目前是無利可圖的行業,而維持空窗期的電影案發行才是對整個行業最大利益的方案。過去的案例證明了串流會大大提早盜版出現的時程,提供遠比電影院偷拍殺傷力更高的高畫質檔案。並不是每個導演和演員都和 Johansson 一樣可以從票房中得到分紅,然而他們同樣感到憂心忡忡。這些導演和演員感到憂慮的動機並非只是珍惜電影院體驗,而是電影院真的是目前對整個產業來說最有利可圖的發行方式。
• SAG-AFTRA 演員工會主席 Gabrielle Carteris 則在剛剛加入譴責 Disney 的行列。「Disney 應該為這種性別羞辱和霸凌的戰術感到羞恥」她在演員工會的聲明中表示依據合約支付演員應得的報酬是天經地義的事,而且包含 Disney 等各個影視公司其實現在生意都算還過去,沒道理不履行他們的合約義務補償演員的權益損失。
• 提油救火的大方向不變,Disney 的律師 Daniel Petrocelli 向娛樂產業媒體 Variety 表示:這一切都是精心策劃的公關攻擊行動,藉以達成上法庭也無法達到的結果——強迫 Disney 簽支票給這位明星。律師表示雙方的合約白紙黑字寫得非常清楚,Disney 並沒有違反合約。他說合約要求該片至少必須在1500個影廳發行,而實際上 Disney 在全球超過 39000個影廳放映該片。他同時強調即便《黑寡婦》在 Disney+ 上發行所得的收益,在扣除成本之後也會分紅給演員,所以同步發行實際上是幫他們爭取更多收入。律師說這類爭執的起因是舊的合約格式並沒有因應網路串流時代的興起而有明確的修訂,並希望未來出現更清楚界定雙方權利義務的新合約。
• 除了各說各話之外,還是得看一些有意義的見解: The Verge 這篇專欄文章認為這起爭議反應了另外一個更大的麻煩——如何衡量熱賣的串流電影/節目?過去不論明星或片廠都對於票房獎金的機制到滿意,因為票房的成功有非常具體指標客觀的指標,片廠自然也樂意分享利潤。如今串流業者如 Netflix 雖然有時候也會設計一種發行之後一定時間內另外匯給明星的付款項目,但這個機制完全不是按照票房或收視率當成啟動條件,而是事前就約定好的時間和數額,所以更像是最後一筆尾款。由於串流業者拒絕分享任何數據給任何人(包含合作夥伴),現在負責幫演員談判合約的經紀人或律師簡直就像觀落陰(或是文中所說的看杯底茶葉渣算命)一樣毫無頭緒。如果轉型串流之後的片廠繼續維持這種不透明的惡劣態度,將使未來合約談判的另一方當事人只能矇著眼睛簽約,無法搞不清楚自己過去、現在、未來主演的每一個節目到底大受歡迎了還是無人聞問了。
◇ 新聞來源:
SAG-AFTRA President: Disney Using “Gender-Shaming and Bullying” Tactics Over Scarlett Johansson Lawsuit(https://flip.it/shRZyV)
Theater Owners Chief on the ‘Black Widow’ Lawsuit, Netflix, and the Delta Variant(https://flip.it/2J_6-R)
The Future of Television Is Heavily Franchised Blockbuster IP(https://flip.it/pnvkQm)
Disney Lawyer Daniel Petrocelli Calls ‘Black Widow’ Lawsuit an ‘Orchestrated PR Campaign’(https://flip.it/hlY8Pa)
Scarlett Johansson’s Black Widow lawsuit has unearthed a huge problem with streaming(https://flip.it/Gs9Jkx)
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其他也可以知道一下的事:
│唯一不參加美國串流大戰的 Sony,有自己的一套串流生意經│
◇ 新聞來源:In the Streaming Wars, Sony Stands on the Sidelines(https://flip.it/H_eivs)
│ViacomCBS 把大量節目授權出去替別人家的串流服務打工的策略正在傷害自家的 Paramount+│
◇ 新聞來源:ViacomCBS Is Hurting Paramount+ By Licensing Its Content Elsewhere(https://flip.it/qJc_Bx)
netflix方案畫質 在 Post76影音玩樂 Youtube 的最佳解答
買電視最緊要了解自己的需要,而電視成日話畫質要靚得自然、靚得真實,其實又係咩意思呢? 今次分享會分別邀請到國際影視專題方案專家 James Chen、Post76玩樂網小瑟同我哋分享一下「睇電視」嘅心得,更解構電視界貫切如一嘅標準。喺眾多嘅 Sony 電視當中,Netflix calibrated mode 技術到底係點運作,又或者能讓觀影時有啲咩提升,以及現世代嘅影像處理器點樣發揮到最真實嘅還原技術,兩位分享嘉賓都會為大家一一分解以上嘅問題。
-0:00 今次嘉賓係國際影視專題方案專家 James Chen
-6:20 荷里活電影製作室用作顏色標準的SONY BVM-HX310
-7:15 "靚得自然"、"靚得真實" 的真正定義?
-12:57 “靚” 的標準如何定立?
-29:05 荷里活電影用什麼器材作顏色標準?
-36:23 試片:The Matrix 22世紀殺人網絡
-41:28 人類眼睛看影像的特性
-51:40 Netflix calibrated mode 技術是如何運作?
-1:02:45 影象晶片還是屏幕更重要?現世代技術上如何發揮出最真實的還源技術
-1:05:18 竟然係咁? 專家教你一個方法分辨電視 Motion 速度優劣!
-1:08:13 開啟了Netflix calibrated mode 之後,還需要微調嗎?
-1:08:45 最新 HDMI 版本的支援,如何對應影像與串流需要?
會後Q&A帖 : https://post76.hk/thread-322951-1-1.html
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現在都什麼年代了,看影集或電影一定都要選最高畫質來看才爽啊!所以建議一定要選最貴的方案NT$390元,然後找4~5個朋友合訂,這樣 ... ... <看更多>
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想問一下iPad pro 12.9 2021在Netflix的畫質是介於1080P跟UHD中間嗎?
因為目前只訂閱1080p方案,想說iPad pro既沒4K螢幕 netflix也沒有1440P選擇
是不是iPad pro最高就到1080p,還是有4K的訊源就會校調到支援的最高畫質?
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