復仇者聯盟:終局之戰 2億票房的雄心詭計
超越阿凡達 直搗香港史上No.1寶座
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即將上畫的復仇者聯盟:終局之戰,上映策略極其積極兼大膽。鬼哥從各蛛絲馬跡推斷,電影公司今次的目標,是要盡地一鋪,all in挑戰已經霸佔香港最高電影票房十年,累計1.78億票房的阿凡達,甚至要超越此數,飆穿2億的歷史關口。
[圖一: 香港10大最高電影票房(截至2019年4月)]
我們來分析一下電影公司及院線的各個詭計
===詭計一:調高票價===
今集電影長度足3小時,而票價亦同時大幅上漲。例如朗豪坊4DX,票價成人每位$288。比前作無限之戰的$248高出16%。另一例子,UA院線的IMAX 3D場次,票價高達$290,貴絕全球。
漲幅最瘋癲的My Cinema Yoho Town IMAX 3D,正常票價只是$140,今次竟然售$240,上調達$100,幅度超過70%!
[參考連結: 講。鏟。片 -香港IMAX 3D票價之超英趕美?]
https://www.hkfilmblog.com/archives/66537
[圖二: 復仇者聯盟3:無限之戰戲票價格(2018)]
另外,部份戲院於超早場搭午夜場的情況之下,雖然片長3小時,相信仍能維持前作的平均總場次。故此,純粹戲票的溢價,鬼哥估計這方面便會帶來比較前作15%-20%的升幅。
[圖三: 部份戲院一院開6場]
===詭計二:超早場及開畫日特別版戲票===
以上提到,終局之戰片長足3小時。為填滿整天場次賺到盡,幾乎全部戲院都罕有地開出上午9時前的超早場。UA Cine Times更破天荒出現早上6時場次,住新界的話連地鐵都搭唔切!電影公司更想出開畫日上午9時前場次送特別版戲票的絕橋,務求一位不剩,終極狂谷開畫日票房。
[圖四: UA Cine Times早上6時場次]
[圖五: 開畫日9時前場次送特別版戲票]
要知道開畫日票房對一部電影極其重要,往往對之後走勢,甚至最終票房,都有決定性影響。「香港史上開畫日票房No.1」、「史上最快衝破1億票房」,都是核彈級的無價宣傳口號,終局之戰今次似乎對此志在必得;亦是該片要挑戰2億的兩場「必勝戰役」。
鬼哥認為,電影公司宣傳部已經完成含以上文宣的廣告,甚至已預留廣告位。只要目標一達,便會立即大灑金錢,即時啟動鋪天宣傳。初步估計,電影將會於上映第8日五一勞動節破億。
其實前作無限之戰已經是目前香港史上開畫日票房No.1的保持者($10,371,539),最終電影以1.5億埋單,成為史上票房二哥。如果今次開畫日票房能夠超過1500萬,甚至挨近1800萬,那2億票房真的不是夢!
[參考連結: (2018年)Marvel:復仇者聯盟3:無限之戰票房火速報捷,成為香港史上開畫日票房NO.1]
https://www.facebook.com/…/a.33499836654…/2107775035929794/…
不過全港院線座位始終存在樽頸位,而且亦不可能單日100%所有座位都只看終局之戰一部電影。所以,4月24日此片以外餘下的院目究竟播放哪部電影,這點相當有趣。
===詭計三:上映日期===
其實這也不是甚麼詭計,只是今集全球上映的頭幾天,適逢為香港大部份小學,甚至部分中學的復活節假期。Marvel英雄一向大小通殺;一家大小放假入場看電影,誘發共同喜好共同話題,肯定令家庭觀眾人數大幅上升。
[圖六: 今年香港小學復活節假期例子]
所以,香港戲院可謂「食到盡」,無懼週三賽馬日,仍然選擇以全球(其一)早得不能再早的日子開畫,而非傳統的星期四。留意全球50個國家之中,只有20個於4月24日開畫
參考連結:復仇者聯盟:終局之戰全球上映日期
https://www.imdb.com/title/tt4154796/releaseinfo
反觀去年,無限之戰於2018年4月25日上映,復活節假期早於4月上旬便放完了。買票入場的熱切程度,一定比今年低。
===詭計四:焗睇效應===
復仇者聯盟:終局之戰被視為系列終章,被包裝成22部「復仇者系列」的所謂「結尾」;兼10年Marvel電影的史詩式「結局」。
雖然明知往後黑豹、蜘蛛俠等會繼續單飛,甚至有傳Marvel隊長會率領新一代的復仇者聯盟,但Marvel就是「睇死你」,反正看了多集,總要好頭好尾看下去吧。所以,我們還是會乖乖買票入場,課金朝聖。況且朋輩親友間會拉攏新手購票進場,加上院線被壟斷沒有其他選擇,入場人次比起上集有機會不跌反升。
[圖七: Marvel影業主席Kevin Feige親證Marvel宇宙階段性完結]
===見證2019===
2019年的香港影迷,究竟會否見證保持了10年票房冠軍的阿凡達被打敗?復仇者聯盟:終局之戰會否歷史性衝破2億票房? 若答案為肯定,那此項紀錄又會維持多久?就讓已買票入場的大家跟鬼哥一同見證!
p.s.值得留意,終局之戰上榜之後,那些年,我們一起追的女孩將會跌出香港史上最高電影票房頭30位。以頭30位當中,華語電影只剩寒戰2一部。
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觀乎其座位格局,跟從前的UA朗豪坊相距不大?
2D正價戲票為80元,屬中上之價錢,其實也在意料之內。
最期待的是,到底4DX票價多少?
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