談談台灣IP。
去年開始投入自製商品開發,為了IP授權一事,找上許多不同的對象,有影視業、遊戲業、出版業等。大部分獲得的回覆是:「如果你要做IP商品化的話,做台灣IP成功率很低,幾乎很少有IP能成,甚至也沒有幾個大IP出頭,這是比較可惜的現象,幾乎至今為止無解。」我很想多回幾句給這些大前輩,但因為自己在這領域的經驗不如他們多,也不方便多說個幾句,因此只是將想法放心中。
一位稍微有興趣的前輩問我:「你覺得在台灣有什麼很厲害的IP能商品化嗎?」還沒正式回前輩,我先反問他:「像是媽祖遶境這檔事,算不算IP可以商品化的可能?或是台灣各地公廟衍生出來的文化,將其IP化發展呢?」前輩笑笑的說:「這是個不錯的想法,具體能怎麼做?」我又問他:「你有沒有想過,公廟提供的一些宣傳小手冊,像是十八層地獄、勸人向善等手冊,可以好好發揮呢?」前輩聽了後眼睛一亮,笑笑看著我。事實上,在台灣真有宮廟將IP發展做得相當不錯,而且商品設計相當亮眼!
台灣到底有沒有不錯的IP?如果從漫畫領域來看的話,早期有林政德的《Young Guns》、鄭問的《阿鼻劍》、蔡志忠的《老夫子》、葉宏甲的《諸葛四郎》、敖幼祥的《烏龍院》、游素蘭的《傾國怨伶》等,曾經在台灣都紅極一時。只是,相較之後日本IP強勢進軍台灣,讓這些不錯的作品,於當時無法有更好的發展,這是比較可惜的地方。這也衍生出台灣在IP創作發展環境上,還是有待提升的空間。至於動畫領域則有《魔法阿嬤》或是網路動畫《阿貴》、《幹譙龍》等。真要說,台灣也曾有過不錯的影視IP出現,還有這幾年較紅的HBO拍攝之《通靈少女》、Netflix《誰是被害者》、公視的《我們與惡的距離》。
相較日本、韓國在發展IP成熟度上,台灣IP發展多數停留在戲劇、電影、漫畫的創作上,更進一步走進消費者生活之中的衍生性商品,相對較少,甚至可以說根本不在IP後續發展之列,這是最為可惜之處。舉日本為例,一個作品的發展歷程,可以從輕小說變成短篇漫畫,再發展成連載漫畫,如果人氣足夠題材也夠吸引人,還會成為動畫,再來則是TV劇場版、電影版。IP的成長路徑應當是連續性、持續性、不間斷性的前進,並且透過不同載體、媒體來呈現IP,將IP的聲量維持穩定在一定水平或是增長,不僅能夠透過商業化讓IP續命時間加長,其商業獲利也較為值得期待。
日本在決定要製作動畫之前,通常會成立一個《製作委員會》,這委員會的基本組成包含原作者、出版社、聲優、動畫製作公司、唱片公司、配樂、各相關版權人等,除此之外,還會有各類對該作品有興趣的廠商,例如常在日本動畫、戲劇中看到的贊助商:萬代、三菱、資生堂等。製作委員會的成立,不僅是為該動畫作品出資,並且在動畫推出之後,還可做相關的衍生性商品,尤其在動畫領域最常看到的萬代,幾乎能介入的作品通常都會,換個角度講可以把企業當做是投資人,投資該部動畫的同時,讓該動畫之後能再推出各種不同類型的衍生性商品。製作委員會的存在,不僅能活化IP,還能夠讓IP的商業價值發揮到更大,尤其是在版權授權這領域,能做到維權還可適度做到再授權,提高IP在市場上的收益。
企業實際用資金給予支持,一款作品的呈現品質,當然會因獲得足夠預算而表現得更好。至於企業為何願意投資?關鍵來自於內容創作者本身,源源不絕的創作能量,藉由出版社長期連載,令IP影響力持續擴大,然後動畫公司可以一季又一季推出新動畫來炒熱市場氣氛,進而達成魚幫水、水幫魚的局面。這麼做的好處不僅僅是讓一款好IP能有足夠資源繼續走下去,還能讓衍生商品設計公司,做出各式各樣商品向消費者販售。再者,企業已成為製作委員會的一員時,其版權取得範圍,通常會規範的相當清楚,其他企業日後看到該作品爆紅時,想要從中取得授權的成本之高,也成為一道極高的市場競爭門檻。
因此回到台灣IP為何無法發展得像樣?或是當有人問為何台灣無法像日本效法,作出具市場經濟規模的IP經濟?關鍵在於整個IP的生態系各自營養不良,而且又各自為政。例如,台灣衍生性商品的發展,往往都在IP紅了之後,才開始會有人想要去做關聯性商品。只是,商品本身跟IP並沒有緊密關聯,多數廠商僅採用快速消費IP的方式,將圖騰化標誌(劇照、Logo、海報等)轉印到平面物上,好比塑膠文件夾、筆記本、明信片、抱枕、桌曆等,商品價值相對較低的平面製作物,其產品力鎖定標的,不過是做收割對IP還有熱愛的現成族群,賺賺快錢拼下一單,並非協助IP與該族群做長期關係的經營維繫。
我認為理想的IP發展方式,應是原創作者繼續專心創作,再由各種出版發行製作公司,協助轉製為輕小說、小說、短篇插畫、設定集、動畫、短篇動畫,並納入商品製作公司的一部分建議,將IP在人物設定、服裝設計、場境設計、劇情設計、音樂設計等,放置可以吸引觀眾目光的元素,將這些元素稍微納入考量,以利日後衍生性商品開發時,可以將這些元素接上,為商品先奠定吸引消費者的基礎要素,這樣才會在正式推出商品時,可以有足夠的賣點、賣相來接觸消費者,創造彼此雙贏,各方有獲利的情況下,未來要再投資更多作品,才有機會繼續下去。
目前看過衍生性商品發展的最差方式,多數是因電影、戲劇、動畫紅了,IP擁有者或是商品開發商,覺得商機出現,因此自顧自的做公仔、做周邊、做文具、做出許多商品,但商品本身無法跟IP打動消費者的要素連動,甚至公仔跟其中的角色完全不像,服裝造型粗製濫造,導致消費者購買意願下降,然後廠商累積一堆庫存賣不掉,再來怪IP不好,商品難賣,消費者胃口不好養等理由。好的商品,通常在影視作品製作前期,得妥善安排與規劃,才能在後續跟著賣好,而非等票房都有再來以收割心態去看市場,這麼做多數會帶來不甚理想的結果。
台灣IP會有做起來的一天嗎?會吧,只要彼此不同領域都能放下身段共同為IP發展好,IP的未來才會好。
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通靈少女netflix 在 洪孟楷 Facebook 的最佳貼文
「針對OTT專法評論,孟楷長期關注台灣影視發展及網路平台健全,歡迎共同討論!」
名家論壇》洪孟楷/OTT專法,別把台灣影視產業壓垮
OTT 專法(網際網路視聽服務法)草案千呼萬喚始出來,這部領先全球的網路視聽管理辦法短短 20 條,扣除頭尾定義等,真正核心概念卻可用「捉大放小」、「拒陸之外」、「助台無力」三概念來一言敝之,如果真如行政部門所訂來實行,只怕台灣影視產業未蒙其利、先受其害, OTT 專法別變成壓垮台灣影視的五指山。
過去台灣影視也曾執亞洲之牛耳,譬如二十年前的流星花園轟動一時,捧紅 F4 等當紅男星;十年前的犀利人妻,也讓華劇成為焦點。所以台灣影劇絕對有亞洲共鳴,而過去變化多端的孫悟空,如今面對網際平台大者恆大的趨勢,以及韓國、日本、大陸等戲劇產業的蓬勃發展,如果還面對我國政府如同如來佛祖般的自以為無所不能,想包山包海什麼都管,訂出一個 OTT 專法,這還未管理別國平台,恐怕台灣戲劇就先已被壓垮在山下。
所以,早在 OTT 專法修訂過程中,今年五月本席就招集 NCC 、陸委會、文化部等相關部會與近五十名業界代表齊開公聽會,目的就是避免行政部門法規制定時閉門造車,推出不合時宜或傷人一千、損己七百的法令;然而,草案目前出爐後,卻只是再一次讓影視業界感到失望。
首先,「捉大放小」是 OTT 專法對於規範的平台的準則,然而,此準則卻沒有「標準」可循,依專法第六條規範「主管機關得考量使用者數量、營業額、點擊數、流量、市場影響或其他重大公共利益等」業者需要納管,但這些客觀的數字卻沒有標準,多少使用者數量需要納管?營業額一年需達多少?點擊一千萬次算多嗎?流量每天 50 萬人次達標嗎?這些都應當明白規範清楚,卻含糊帶過;而最後預留其他重大公共利益伏筆,換言之,還是主管機關 NCC 說了算。
往後會不會誰的名氣大,就有可能被盯上?誰的關係硬,就能夠不被納管?這不是法治、而是人治!而這正是台灣自豪法治社會最不應該存在的解釋空間。
再者,陸方 OTT 平台一律禁止,不在此專法管理範圍,這是「拒陸之外」。我跟某些執政黨委員不同,並沒有使用陸方 OTT 平台,然而別忘記,台灣可是有超過 600 萬人次下載相關平台的使用,這樣一禁,卻仍放任陸劇在有線無線電視頻道上播放,會否太鴕鳥心態?再者,網際網路是無國界,即便明文禁止「代理經銷」大陸 OTT 服務,相關業者仍可透過非大陸地區,在海外找代理商,設置伺服器繞道來台, OTT 專法依舊管不到。
所以,把陸方 OTT 向外推,就代表有在管制了?執政黨要做政治意識形態的操作民眾能夠判斷,不需多言。但我只想問一句,放手不管就以為對方被排除在外,這樣的阿 Q 勝利法到底是愛台灣還是害台灣?
最後,「助台無力」則是本次 OTT 專法最令人失望之處,作為領先全球第一部 OTT 平台管理法令,以公權力要求每個平台內容有多少比例的台灣戲劇,或是每年營收需拿出多少比例納入影視基金,專款專用扶植台灣影視人才的培育和創作的補助,這才能夠激發正向的循環。
如同現在 NCC 針對有線電視頻道規定,在各台黃金時段中,每年需有一定比例要「首播」台灣發行製作的作品,譬如電影台,每年需要首播多少部台灣新片,業者就會想方設法去購買,或投資拍片,以達到標準。當然,這樣的比例是否符合現實,也有檢討的空間。但 OTT 平台多是跨國大企業,其資本雄厚,且製作團隊專業,發行也有其專業,如果能於法令內制定每年需有一定比例的台劇,則能誘發 OTT 平台業者購買或投資台劇的可能性,對於台灣戲劇絕對有正向幫助。
君不見,無論是 HBO 投資的「通靈少女」、 Netflix 所共同發行的「誰是被害者」,在在都呈現高水準的拍攝製作,而這也成為該平台的當紅戲劇。所以 OTT 專法應該保持棍子跟蘿蔔兼施的彈性,規範要求一定比例的台劇,但是讓業者自行投資找尋,而非只是政府編列預算補助。業者的眼光和專業,且有收視壓力( OTT 平台看的應該是點擊率),才能拍出藝術及商業兼具的作品,也更有推廣的價值。
簡言之,兩個月內的公告期,加上政府召開的公聽會,上述三項重點希望有關單位能聽進修正,而未來進立法院,也會推出相對應版本來討論;民進黨要藉由修法來偷渡政治意識型態也不是一天兩天的事,但請別用 OTT 專法來殘害台灣的影視產業,在缺乏立法先例,也沒有他國執行經驗可參考的情況下,搶先全世界所訂立的專法,以為自己是如來佛祖?卻恐怕讓此專法成為壓垮台灣的五指山。
https://www.nownews.com/news/forum-2/5050066
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📌各劇資料
《VAGABOND》浪客行(台灣翻譯浪行驚爆點)
主演:李昇基、裴秀智、申成祿
類型:動作冒險劇
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《山茶花開時》
主演:孔曉振、姜河那、金知碩、孫淡妃
類型:懸疑純愛劇
我在哪裡看D:Netflix
《花黨:朝鮮婚姻介紹所》
主演:金旻載、孔升妍、徐志焄、朴志訓、邊佑錫
類型:浪漫喜劇
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#李昇基 #浪客行 #山茶花開時
通靈少女netflix 在 美劇癮 Youtube 的最佳解答
Netflix 重頭漫改劇
☔雨傘學院 The Umbrella Academy●兩極評價劇透點評
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#雨傘學院 #Netflix #TheUmbrellaAcademy
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●#故事
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● #N家傳送門
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⬇劇透
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● #吐糟
○ #中二病老爸毀滅世界的故事!
細心想來,一切都是老爸一手束成,身為外星人(回憶及漫畫)知道會有世界末日並不出奇!但想子女回家幫手卻選擇自殺(好孩子不要學?)!
因為慚愧所以送異變的兒子去月球,忘了有個女兒超~~~強,重要的記錄隨便放在書檯上,死了還要留下影帶假裝被殺,唯一解謎方法是等不成器的兒子通靈!通靈了又口齒不清,結果女兒被自己羞辱的小男孩帶壞一手束成了世界末日......
當然,老爸中二並不等於劇集不好或不合理。試想中二的人無處不在,外星人也不能保證!也只能為孩子們可惜,正謂『你的中二病父親如何,你的孩子也必如何!』
○Phanton of the opera
整個劇集 #配樂 出色,唯獨第一集Vanya小提琴拉出的Phanton of the opera讓人忍不住吐糟,相信有不小朋友因此棄劇,事關小提琴版Phanton of the opera在全球太有標致性,配合劇情對一般人如我會感到大大違和,毀了一般觀眾對劇集的第一印象(可能劇組有特別原因選擇此曲還恕九叔不能參透)。
○ #癮力不足
X-MEN (異能學院)+
神奇四俠(超能偽家庭) +
水滸傳(將星托世)+
明日傳奇(玩轉時間線) =雨傘學院
基本有一套好牌開局但初段如非極喜歡5號的老小孩演出,追看動力實在不夠,要去到中段開始4號主線及第一次時空回塑後才開始上力!
○ #1贑居2鑽牛角尖3自私
123號基本不甚討喜,除了第一次時空回塑1,3號真情剖白和及後電話亭傳話一段用心設計外,故事上都是成事不足敗事有餘,演出上亦未見突出。
尤以2號Diego人出如刀,做事迂回魯莽且偏激,口是心非(離家卻仍堅持做義警、愛母親卻又下手毀滅)如非最後老5提醒作出不同決定,實變成紙版功能角色無異。
○Ellan page
論演技Ellan page演出7號 Vanya是水準以上之作,只有老4的頹廢演出可媲美,但角色設定沉鬱得有點太過,加上不施姿粉的外形,即使明是故事需要亦讓觀眾找不到投入的位置更難想象到與少女版長髮娟秀的外形有所聯系。
當然中段她演出由懷疑、痛心到竭斯底理都有超高水流,但反之去到季終能力暴力卻又去到有點樣板式的演出,未能為整體推上另一個層次。
● #讚好?
○ #歌德添布頓風
整劇由服裝、佈景到鏡頭運用都彌漫出一股暗黑歌德奇幻風,疑似早年添布頓系列經典風格,加上一點幽默與攝影技巧,縱然頭段有點癮力不足亦讓好此道者滿意。
○ #末日加穿越
故事設定野心有點太大,但配合尚算合適,尤以第一次時間回塑與老5的一連串時間旅行為佳,雖然穿越有淡化“末日”主題的弊病但結局九叔尚可接受。
另外坊間感結局有點落雨收柴,但以鋪排第二季的意圖而言尚算合理。
○ #黑宙
殺手黑宙的吐糟、與甜甜圈老板娘的浪漫與及自由意志的決定與行動都為劇集增添不小色彩,而演員Cameron Britton正是Mindhunter被受讚預的變態肥仔殺手Edmund Kemper。
○ #MVP ⇨ 頹廢老四Klaus 與 老小孩Number5
老四Klaus 演員Robert Sheehan的演出由英劇 Misfits起九叔已喜愛,劇組亦偏心於他,由綁架到穿越到通靈再到能力爆發,後半部精彩劇情基本上由他擔上。
老小孩Number5貫通全劇,雖然某些劇情演出稱不上完美,但以演員真實年齡只有15歲而言實是超~~~水準表現。
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