【 子華神foodpanda廣告影像拆解 】
代言人,決定了一個廣告的層次。
「相比舊版,今次真係好睇得多!」
這是看過黃子華為網上外賣速遞平台foodpanda日前(21/5)推出的全新廣告「foodpanda點止搵食咁簡單」之後,第一個於腦海中彈出來的反應,然後秒速重播,總覺得有些內容想再睇清楚啲……一睇、再睇、三睇,過去數天大概也反覆看了十數次吧,在習慣看YouTube時「Skip Ad」的今天,主動走去將一個廣告從頭看到尾 ── 截至周一(24/5)晚上十時,累積點擊率為18萬 ── 證明「子華神」吸引力非凡,亦很大程度反映不論年齡和立場,只要見到「子華神」受眾就不會抗拒的事實。
誠然,廣告的吸引力高低,當然也跟曝光多寡有關。自去年《乜代宗師》之後,「子華神」幾乎絕跡幕前,相隔超過一年後失驚無神「復出」,在鏡頭前以大家熟悉的語氣講對白,網民當然拍晒手掌。無可否認,foodpanda選擇找他拍廣告着實聰明,事關「子華神」出道多年,從棟篤笑到拍劇再到拍戲,透過無數經典演出而營造的只此一家的親切感,令他的入屋程度一直高企,今次品牌想到邀請他擔任代言人,既能提升形象,變得更有格調,又能塑造一種包容度高的貼地觀感 ── 產品和服務能夠滿足不同族群的消費模式,凸顯其市場價值,又能夠直接與生活連結,令受眾將對廣告的興趣轉化為實際消費。
然而細心分析下,會發現今次廣告之所以好看,並非單純因為他,而是創作團隊(由廣告公司Curious Few負責,有人誤會是「Mike導」劉諾衡執導,實屬誤會)巧妙地將「搵」這個字,扣連香港人、本土文化和品牌訊息。
「搵」,我們每天起碼會講十幾廿次,絕對是香港人日常社交出現次數最頻密的其中一個字。翻查歷史,「搵」字於宋代《大宋重修廣韻》(簡稱《廣韻》)已出現,有浸入、用手指按住、揩拭與親吻之意,亦可解作撩撥。時空穿梭一千年,今時今日「搵」字最簡單直接的意思就是「尋找」。誠如「子華神」在廣告裏經常說的「搵食啫」,出自1999年他的《拾下拾下十年棟篤笑》最經典的一句台詞「搵食啫,犯法呀?!」,直接刺中香港社會的核心價值,「搵食」並不是外出尋找食物果腹,是為了討活,只是過份看重「搵食」,我們或會失去更多。
參考美國手機保安技術公司KISI發表的《2020年工作與生活平衡城市》(Cities With the Best Work-Life Balance 2020)調查報告,香港在「最佳工作與生活平衡的城市」(Cities With the Best Work-Life Balance)50位之中排名45,而「最過度勞累城市」(Top Overworked Cities in the Ranking)的排名更屬全球榜首,恰巧呼應廣告第一段對白:「香港人搵食世界第一,因為喺香港人的生活中,搵食排名第一!」
香港人平均每周工時中位數為44小時,日復日例牌OT,有開工冇收工,沒有生活,沒有家人,沒有愛情,就算有幸成功「上車」,又有多少時間宅在家中好好享受?這些訊息,透過精煉對白和豐富影像呈現,令廣告能在極短時間內捉緊觀眾心神,繼而傳達品牌核心訊息用App叫外賣能夠節省時間:「foodpanda唔只係一個搵食App,嗌外賣得,嗌超市雜貨零食汽水又得,仲嗌乜都最快廿分鐘送到,畀你更多時間……搵下『搵食』以外嘅人生。」這些對白,透過「子華神」一貫看穿世情的「抵死說教Tone」講出來,尤其是「搵食啫,唔好搵自己笨」一句,份外有親切感有說服力。另一點值得留意的是,我不知道創作團隊是否刻意如此,但個人而言,「點止搵食咁簡單」,其實是向40年前維他奶廣告「點只汽水咁簡單」這句標語和創作者黃霑致敬,正正因為那種熟悉的感覺,對照社會上的離愁別緒,令人格外溫心。
對白固然寫得好,佈景和畫面設計也頗有心思,反映團隊的美學層次。見到開首置於左右兩邊、模仿國際影展的電影得獎標誌嗎?內裏有大量「香港人好鍾意搵食」的訊息;那個不斷出現「搵食」二字的LED顯示版、日漸消失的中式酒樓金箔木雕「大龍鳯」、用舊式膽機電視放映仿製任天堂「孖寶兄弟」(Super Mario Bros.)畫面的「生活」和「搵食」,還有放大N倍的單位圖則(想起電影《人間狗鎮》Dogville的設計),都是見慣見熟的本土文化符號,更包含傳統價值和思想進步(如「搵下愛」一句,畫面拍下一對女同性戀情侶並肩緊抱和微笑),我們固然有感受,相信身在外地的香港人感覺更大,說穿了,那是一種身份認同,所以我們才有共鳴。
廣告足本重溫:https://bit.ly/2Thvg2T
幕後花絮(1):https://bit.ly/3yCTCEg
第二輯廣告(30秒版):https://bit.ly/3bQdMBf
(25052021)
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千尋影視 舊 版 去廣告 在 Facebook 的精選貼文
【 Google香港2020年度搜尋榜「熱爆劇集十大」TVB佔半 】
MeWe版本:https://bit.ly/3gHT73p
我經常都提醒自己,不能輸打贏要,停留在同溫層,尤其在今天網絡世界碎片化如此嚴重,極容易因為主觀情緒影響客觀數據的情況下,自己喜歡的、熱捧的電視製作,根本不能代表大眾口味,所以千萬不要欺騙自己,看得見的便是事實,「好Hit」這回事,從來都是跟圈子來區分,再不能用80、90年代大眾傳播仍然盛行的舊標準衡量。
譬如每逢寫到有關無綫電視的報道時,很多讀者都會留言表態:「呢個台都冇人睇」、「TVB執7咗佢啦!」海量負評下刪九萬字。我絕對理解大家對於大台近年親建制、封殺敢言藝人的立場相當憤怒,無綫節目「冇人睇」是相對以前收視跌了很多,廣告更是少得驚人,然而七孔流血還七孔流血,死還死,作為導賞員,我有責任強調一點,而這一點是大家未必願意接受的:今時今日的大台絕不是沒有人看,而且影響力尤在,距離大家渴望的所謂「執笠」還遠,至少未來一兩年還是。
怎麼說?看看周三(9/12)公布的「Google香港2020年度搜尋榜」的結果便會明白。「年度熱爆關鍵字」Top 10有三套劇集,分別是第7位的《慶餘年》、第8位的《法證先鋒IV》,以及第9位的《夫妻的世界》,前兩套都在無綫電視翡翠台播出。再看看「年度熱爆劇集」,10套全年最多香港人搜尋的劇集名字,冠軍是《慶餘年》,另外有5套都是無綫出品,分別為第2位的《法證先鋒IV》、第5位的《反黑路人甲》、第6位的《機場特警》、第7位的《大醬園》,而現時仍然播映的台慶劇《使徒行者3》,則奪得第10位。留意,受惠於世紀疫情,年初播映的《法證先鋒IV》和《大醬園》分別獲得平均收視36.3點和28點。
我相信,只要有看劇,就會有登入Google搜尋相關資料的意慾,而今年曾經掀起追劇熱潮的ViuTV劇集《二月廿九》、《歎息橋》、台劇《想見你》、美劇《后翼棄兵》(The Queen’s Gambit)、泰劇《因為我們天生一對》(2Gether: The Series),統統沒有打入十大,反而奪冠的《慶餘年》搜尋次數比任何一套港劇都要多,是否反映,而這班觀眾是否亦懶得去主動搵劇煲,只要電視台播甚麼就會看?答案是未必,因為內地劇《以家人之名》、《三十而已》和韓劇《夫妻的世界》都沒有在免費頻道播放,《以》更是在Netflix上架,證明一些我們覺得「好Hit」的劇集,對於很多人而言根本不是怎麼一回事。這次數據結果,是一個比收視報告更加當頭棒喝的提醒。
香港人,爭氣啲啦!
「Google香港2020年度熱爆劇集十大」
(1)《慶餘年》
(2)《法證先鋒IV》
(3)《夫妻的世界》
(4)《以家人之名》
(5)《反黑路人甲》
(6)《機場特警》
(7)《大醬園》
(8)《愛的迫降》
(9)《三十而已》
(10)《使徒行者3》
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【《二月廿九》系列報道 】
《二月廿九》點解叫Leap Day?:
http://bit.ly/2TYOKXO
演Fiona搶鏡 ── 李敏當初點入行?:
http://bit.ly/2IWpbAC
劉俊謙怎樣演余家聰?:
http://bit.ly/2QmlGY7
大結局討論區:
http://bit.ly/2IO1HgI
《講畀大東廳之二月廿九.下》:
http://bit.ly/39UTLXd
《講畀大東廳之二月廿九.上》:
http://bit.ly/2W61dL0
播出前三天終於剪起大結局:
http://bit.ly/2W49QFY
點解要瞓身力撐《二月廿九》?:
http://bit.ly/2VZg1uD
第五集評論 ── 因為慘所以好睇?:
http://bit.ly/3cGnc0Y
神聖幾個學會成員簡介:
http://bit.ly/2wnGuHM
兩分鐘導演版預告:
http://bit.ly/3bT2aM3
第三集不斷出現「反修例運動」抗爭口號:
http://bit.ly/2PQT5d9
《二月廿九》揚威新加坡:
https://bit.ly/3oFZ0AI
(12122020)
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#波妞聊演員 達科塔·芬妮
各位粉絲晚安😉😉今天要來介紹童星出身的達科塔·芬妮,相信不少人的童年都有她的身影吧,趕快來看看她的介紹吧~~
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1994年2月23日出生於美國喬治亞州。
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本名為漢娜·達科塔·芬妮,她的母親原本想將她取名為「Hannah」,而她的父親則想替他取名為「Dakota」,最後兩個都有使用,而她在朋友與家庭之間總是用「Dakota」這個名字。母親是職業網球選手,父親曾在小聯盟打球,外公是一名足球球員,而她的阿姨是ESPN的體育播報員,家族似乎與體育脫不了關係,但達科塔·芬妮及妹妹艾兒·芬妮最後則成為一名演員。
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五歲時,和傳奇音樂家雷·查爾斯共同為州立樂透演出電視廣告,也被《Tide》選中演出廣告。她第一個關鍵性的演出工作是在NBC電視劇《急診室的春天》中的客串演出,而此角色現在仍是她最喜歡的角色-「我演出一個遇到車禍的白血病患者,當我進行此工作時,我必須要整整兩天戴著頸環與鼻管。」
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隨後也數次擔任固定電視影集的客串演出工作,包含了《CSI犯罪現場》、《六人行》等。2001年她被選中在電影《他不笨,他是我爸爸》中與西恩·潘演出對手戲,她在此片的演出,不僅讓她知名度大開,也讓她成為影視演員協會獎項提名紀錄中最年輕的演員。有趣的是,當她贏得了廣播影評人協會所頒發的最佳年輕演員獎項時,她因為個子太小而碰不到麥克風,因此頒獎人「精靈王子」奧蘭多·布魯還一直抱著她讓她發表自己的得獎感言。
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在2003年電影《槓上富家女》中,演出女主角布蘭妮·墨菲擔任的不成熟保姆角色,所照顧的一位易怒的孩子。2004年,芬妮演出電影《火線救援》中與丹佐·華盛頓合作演出。當時她的表現也獲得已逝知名影評人羅傑·艾伯特的稱讚,他說:「僅僅一位十歲的專業人士,創造了一個贏得人心的角色。」
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2005年《捉迷藏》,她與勞勃·狄尼洛演出對手戲,也獲得不少好評。同年的電影《世界大戰》中,與湯姆·克魯斯一同領銜演出。導演史蒂芬·史匹柏讚美她的表演功力:「她是如此快速的能夠有次序的瞭解整個狀況,她是如此快速的可以衡量整個局勢、估計其狀況且可以在真實狀態中做出反應。」同年,她與寇特·羅素合作的作品《夢想奔馳》,寇特·羅素對於她的表現感到十分驚訝,他還說芬妮是他在演藝生涯中共事過最棒的女演員,對於她的演技和圓融的態度感到驚訝不已。
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2006年《夏綠蒂的網》,也獲得了一些好評。製作人喬丹·克納說:「當她被《世界大戰》困住的時候,我們最後必須要去尋找其她的年輕女星來演出,但她們都無一處能與她相比,最後還是選擇她來飾演。」2009年《移動城市》及《暮光之城2》,都有亮眼票房,隨後在2010年及2012年也都有在《暮光之城》的續集擔任配角。2013年和傑西·艾森柏格合作《夜幕行動》,劇情描述三名環保激進人士為了喚起社會對相關議題的關心,計畫炸毀一座水壩,這部片也被選為第51屆金馬影展的放映名單內。
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2014年和「緋紅女巫」伊莉莎白奧爾森共同主演的《好女孩》,這部片也是一部蠻好看的小品片喔。2015年演出驚悚犯罪片《失蹤秘聞》及和李察吉爾共同合作的劇情片《法蘭妮》。2016年演出伊旺麥奎格自導自演的作品《美國心風暴》,可惜這部片評價不高。她在2017年《走過煉獄的女人》挑戰殘酷的啞女角色,這部片也在去年金馬奇幻影展中有播映。今年即將在這周上映的《溫蒂的幸福劇本》,她在片中挑戰自閉症角色,片中多幕與《星際爭霸戰》致敬,也被視為《星際爭霸戰》迷不可錯過的電影。「女版的瞞天過海」《瞞天過海:八面玲瓏》也預計在6月8日在美國上映,而有趣的是,達科塔·芬妮在片中將以未知角色現身,讓人不禁好奇她又有什麼精彩表現呢!
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達科塔·芬妮較著名的作品有:
2001年《他不笨,他是我爸爸》
2003年《槓上富家女》
2004年《火線救援》
2005年《捉迷藏》、《世界大戰》、《夢想奔馳》
2006年《夏綠蒂的網》
2009年《移動城市》、《暮光之城2》
2010年《暮光之城3》
2012年《暮光之城4》
2013年《夜幕行動》
2014年《好女孩》
2015年《失蹤秘聞》、《法蘭尼》
2016年《美國心風暴》
2017年《走過煉獄的女人》
2018年《溫蒂的幸福劇本》、《瞞天過海:八面玲瓏》
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我是因為2003年的《槓上富家女》這部片才認識達科塔·芬妮,記得看這部的時候,我好像才國小,畢竟她才大我兩歲,所以算是陪我成長的姐姐哈哈哈(不小心透露年齡XDD,之後2005年的《捉迷藏》,也是我小時候超愛的驚悚片之一,記得小時候和妹妹一起看這部的時候,還一邊遮眼睛一邊看,愛怕又愛看。說到達科塔·芬妮當然少不了2006年的《夏綠蒂的網》,這部片可說是我很喜歡的電影之一,記得這部片是爸爸媽媽帶我跟妹妹去電影院看的,也算是開啟了我與電影的緣分,所以這部片在我的心中占有滿重要的位置。這周五她的新片《溫蒂的幸福劇本》將要上映囉,喜歡她的粉絲們,千萬不能錯過~~
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